Agenda de telecomunicaciones
¿Salvará Internet a la publicidad?
Incertidumbre. Esta podía ser la palabra que define la situación actual del mercado publicitario mundial. Si tomamos como referencia el estudio Infoadex 2009 de febrero, vemos como la caída de la inversión publicitaria en medios tradicionales será de forma constante. Especialmente sangrante es el retroceso de la inversión en diarios y televisiones locales, con la consecuencia sabida del cierre de numerosas cabeceras.
En el otro extremo se sitúa Internet; que continúa con un crecimiento que, si bien no es espectacular, si es firme y constante (un 26,5% entre 2007 y 2008). Pero... ¿es esto suficiente para "salvar" al sector? Según un informe de KPMG, entre un 25 y un 50% de la publicidad en medios tradicionales migrará hacia los nuevos canales. Este informe recoge una encuesta realizada a más de 200 directivos del sector en Estados Unidos y revela como la tendencia migratoria se centra en las redes sociales y los contenidos vía móvil como focos principales para los anunciantes en los próximos años.
¿ Pero será suficiente un simple trasvase de medios? Muchos anunciantes sin embargo están reforzando su posición en el mercado a través de estrategias innovadoras de street marketing, marketing de guerrilla o shock advertising. Los medios tradicionales se están enchufando al carro ya que no quieren perder su trozo del pastel y gracias a su posición histórica están centrando sus esfuerzos en campañas innovadoras e impactantes. De esta forma, compañías como Mas Móvil centran sus esfuerzos en estrategias que combinan todos los soportes: con una apuesta fuerte en los nuevos medios pero con el pilar de los tradicionales. Tatuarse el logo de la compañía, teñirse el pelo con los colores corporativos del operador, casarse de amarillo por 3.000 € o los impactantes spots en Internet en el que podemos ver a un escatológico personaje vomitando sobre su factura y a un stripper de dudosas envergaduras, son parte de una acción combinada del anunciante por hacerse un hueco en los medios, tanto nuevos como tradicionales.
Está claro que la red y los dispositivos móviles irán adquiriendo peso y recursos en cuanto a inversión publicitaria, sólo es cuestión de tiempo saber dónde está su límite y si esto implicará la reducción drástica de la inversión en los medios convencionales. Veremos.
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